名利双收的古驰 是如何做到奢侈品中品牌价值增幅最大的

　　近日，在有机构发布的零售报告中显示，古驰的品牌价值达到历史新高，同比增长66%达到224亿美元，品牌价值在一众奢侈品牌中增幅最大。

　　据开云集团2018财年第一季度财报显示，古驰销售额同比增长37.9%至18.67亿欧元，实现连续5个季度销售额增幅高于35%的惊人成绩。

　　而事实上，古驰收获的不只是销售额的增长，而更重要的，是来自时尚业界及消费者，尤其是年轻消费群体的关注和探讨。

　　一方面，古驰近两年的设计风格越来越深得人心，2015年1月，古驰调整了CEO和创意总监，之前的设计风格完全被颠覆。两人上任之后，终于扭转了销售下滑的局面，在2015年第四季度使品牌恢复了4.8%的增长。2016财年，品牌销售额同比增长12.7%至43.78亿欧元。而2017年古驰实现销售额62.11亿欧元，比2016年大涨了41.9%。设计风格深得消费者喜爱，使古驰销售额不断回暖。

　　另一方面，古驰重建电商渠道，2015年，古驰在北美重新推出品牌官网，2016年的5月，古驰还与全球奢饰品线上专卖店Net-A-Porter合作，其庞大的流量为古驰带来了销量和传播。在大举重新构建电商渠道的那一年，线上的年轻消费者为古驰贡献了50%的销售额。而在今年，古驰第一季度增长了108%。古驰的首席执行官表示，线上销售从2015年的1.2亿欧元增长到2017年的2.7亿欧元。

　　几天前，古驰首席执行官Marco Bizzarri对外表示，品牌年销售额目标为100亿欧元，也就是说，古驰意图取代Louis Vuitton成为全球最大的奢侈品牌。按照古驰目前的发展，这个目标冲一冲还是可以达到的。